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公众号文中CPC广告帮小程序卖货,再陷淘宝一城
7月最后一天晚间,微信小程序又放出一个与电商密切相关的大招:在公众号文章中插入小程序卡片、公众号菜单中插入小程序、公众号的profile页中添加关联小程序等功能之外,开始内测将众多微信公众号内容与微信小程序电商链接在了一起的功能:公众号文中CPC广告。 

据了解,微信公众号图文推送中灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,即CPC广告。微信已经向部分广告主、流量主发出内测邀请。

流量主收到邀请后会在后台看到“文中广告”的开通按钮,文中广告位内容可选择商品类目共有17个类目,尤其是包涵了服饰、美妆、母婴、食品、家居等五大电商类目。不限定具体商品类目则按全类目展示广告。

小程序卖货

而在广告主后台,据已直接拥有了“文中广告”功能选项的“蘑菇街女装特卖”小程序运营人员介绍,在创建广告时,电商推广中已经多了一个“文中广告”,这就是给小程序投放广告的位置。和以往的公众号底部广告一样, CPC广告投放0.5元起投。更直接的是,可以指定具体的商品在小程序中的页面路径。 

以目前进行内测的微信公众号(流量主)推文内的广告为例,微信公众号“海伦画报”推送的一条与女装搭配相关的文章,在文章中部置入了一条“蘑菇街女装特卖”小程序夏装上新的广告;而另一个微信公众号“微杂志” 一条关于夏季空调使用的推文中,文章中部置入一条“蘑菇街女装特卖”小程序的家居类产品广告;以上广告都是点击跳转到“蘑菇街女装特卖”。腾讯这次又把好机会留给了自己投资的蘑菇街。

张小龙所带领的微信团队对于小程序和公众号之间的关联非常谨慎,小程序最多可以关联3个公众号,包括同主体及不同主体的公众号,另外,同一个小程序一个月内只能被关联5次,这也让不少人感到不解。
公众号文内CPC广告的上线,也解答了这一疑问。“蘑菇街女装特卖”小程序的产品经理表示,微信公众号内CPC广告将更有利于小程序电商引入精准流量,而非大规模仅追求曝光量的投放;同时,基于微信公众号的内容创业者,也可以在即将到来的小程序电商爆发中,依靠优质内容获得更多的导购收入。

去年以来,内容创业作为一个“风口”,得到市场的极大关注,天天快报、今日头条、一点资讯、UC头条等各个资讯平台,还相继增加对内容生产者的补贴。但内容创业后如何变现,已然是很多内容创业公司不得不面对的关口。很重要的一个原因,内容变现和各种“源头之水”之间,还缺乏有效的联通。

而从根本上说,微信作为一家极具系统化思维的公司,必然要将自身系统内的物能流动方式考虑得非常成熟,才会打开新的机会。此次微信公众号文中CPC广告上线,将促成公众号和小程序电商之间长期稳定的互动互通,不但帮助内容变现,还将推动微信系统内电商的爆发。
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